宏观营销环境:什么意思、例子案例

宏观营销环境:什么意思、例子案例

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好地认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。宏观营销环境的因素包括:人口环境分析、经济环境分析、政治法律环境分析、社会文化环境分析、自然环境分析、科技环境分析。

经济环境是宏观营销环境的内容之一。它包括收入与支出状况和经济发展状况等。

1979年,经历了“文化大革命”的中国正缓缓步入经济恢复时期。当时的某家西欧厂商看准了中国的巨大潜力市场,便派遣专员来中国调查。最后他们得出结论,认为中国的人均收入过低,市场潜力不大。

同年,一家日本电视机厂商也看准了中国市场。经过调查,他们发现尽管中国人的可任意支配收入不多,但中国人有储蓄的习惯,而且人口众多。于是,他们决定开发中国黑白电视机市场,不久便获得成功,几乎占领了中国的全部电视机市场。

由此可见,宏观营销环境对公司的发展有着巨大的影响作用。错误的判断会让公司贻误时机,错失巨大的营销市场,而正确的决策则会为公司的成功添上重要的一笔。

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