品牌资源：什么意思、例子案例

品牌资源是指企业在竞争过程中，通过树立企业品牌，并在企业品牌和产品品牌之间建立适当的联系，使得二者可以相互支持，并最终给企业及其产品创造更多价值，带来更多利益。

在地产界，潘石屹无疑是一个活跃人物。这不仅与他开朗活泼性格有关，更重要的是他深谙品牌战略的奥秘，并将自己的个人品牌和企业品牌、产品牌巧妙地整合在了一起。

潘石屹从盖房子到做节目主持、出书、撰写博客、出演电影，甚至做客“超级女声”，无时无刻不在运用SOHO的时尚、实用的品牌营销。同时，国内第一个房地产细分产品也是他提出来的。在此之前，人们会说，我住的是三居室、两居室，但是现在，人们可以说，我住的是SOHO。“SOHO”的概念本身就与潘石屹的个人形象高度契合。这就是潘石屹和他的潘式品牌营销战略。

潘石屹将自己的个人品牌与公司品牌紧密地黏合在一起。当你对其中任何一个产生兴趣后，你就会一并接受另一个曝光率同样高的名字。他认为，新兴品牌的成立与个人魅力的创造密切相关。

正是因为潘石屹的个人品牌为自己的产品品牌开通了一条捷径，当今的中国几乎没有人不知道“SOHO”的存在，SOHO系列楼盘一直都是京城名盘。自2003年以来，SOHO房地产连续三年成为中国房地产企业纳税前3名，销售额占北京CBD的39%。2006年至2009年，SOHO中国连续四年入选《财富》杂志中文版评选出的“最受赞赏的中国公司”全明星榜。