按广告的传播范围分类

根据营销目标和市场区域的不同，广告传播范围也有很大的不同。按照广告媒介的信息传播区域，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告四类。

1．国际性广告：

又称全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。它在媒介选择和广告制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求，是争取国外消费者，使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。

2．全国性广告：

指面向全国受众而选择的全国性大众传播媒介广告。这种广告的覆盖区域大、受众人数多、影响范围广、媒介费用高，较适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度大，广告应注意不同地区受众的接受特点。

3．区域性广告：

指采用区域性传播媒介所做的广告。例如，省级报刊、电台、电视台等传播媒介刊播的广告。这类广告适用于某些在一定区域内销售的产品，例如，羽绒服、羽绒被、电暖气、裘皮装、棉皮鞋等产品适合于选择北方的传播媒介做广告，如果选择南方或全国性媒介做广告则会浪费资金。

4．地方性广告：

指采用当地媒介所做的广告。例如，市、县级报刊，电台、电视台刊播的广告。这类广告适用于宣传地方性产品、零售商品以及当地的服务行业等。由于产品销售服务范围只限于本地，因此广告主的目的只在于吸引本地的消费者和顾客。这类广告费用较少。