广告调查的分类

按照调查活动发生的时间顺序，广告调查一般分为以下三种类型。

1．广告创作前调查。即广告策划与创意之前进行的调查，它是整个广告调研工作的基础，这类调查主要针对目标受众收集与产品、竞争对手以及广告诉求对象相关的资料，目的是洞察消费者内心的需求，对产品或品牌进行定位，为广告创作策略提供必要的信息，确保广告投放后能产生积极的效果，避免因广告决策失误而造成广告费用的浪费。

2．广告创作中调查。即在广告制作前进行的调查，主要是对广告创意的表现、广告文案等进行测试，目的是了解目标受众对所创作的广告作品的真实感受以及广告是否能为目标受众接受，只有为目标受众认同并接受的广告作品才可能给广告主带来实际经济利益。这类调查活动主要是对前期形成的广告创意进行检验和求证。

3．广告投放调查。即广告投放过程中开展的调查，当企业把选定的广告作品投放到市场以后，要及时跟踪广告的效果，这类调查主要了解广告在目标消费者之间的传播率、消费者对广告的认知效果，以及广告投放以后对产品销售的影响等信息。其目的在于及时发现广告投放过程中可能出现的问题，例如，概念是否需要更换、诉求方式是否能够准确传达广告主的真实意图、传播媒体组合是否可以使传播效果最大化，以便于企业进行相应的调整。