广告观念定位
日本产品设计家平岛谦久认为：
商品提供给消费者的价值有两种，一种是硬性商品价值，是指商品提供给消费者的实际功能。例如，服装可以御寒，化妆品可以保护皮肤、美化容颜；另一种是软性商品价值，是指能满足消费者感情需求的附加功能。
这种附加功能是由商品本身延伸出的一种观念，是人们购买商品时的一种感受、一种希望、一种梦想。正如一位广告人所说：“对于妇女，卖给她们的不是鞋，而是漂亮的脚。”
在现代社会，人们购买商品是为了满足感性需求。如果广告仅仅向消费者诉诸商品的具体功能，很难产生强烈的吸引力。因此，必须运用一种新的定位法—观念定位法。
观念定位法是指突出商品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告定位方法。