通用汽车的广告战略案例

通用汽车的广告战略

正如一个人的言行体现着其素养一样,企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映出企业的内在精神。因此,在企业的营销战略中,应把这些行为生动有力、有章有序地展现在消费者面前,使消费者对企业和产品产生信赖感,而广告是这些行为的重要告知途径。

通用汽车曾推出五款平面广告,从制造、质量、销售、售后服务和技术合作等具体行为反映出其“用户第一、质量第一、服务第一”的企业精神。

一则广告题为“质量是制造出来的,而不是检查出来的”,强调精益生产。

一则广告题为“我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证”,强调品质保证。

一则广告题为“众人同心,其利断金”,强调“造世界水平的别克,靠的是世界水平的人”。

一则广告题为“能人背后有能人,别克背后有泛亚技术中心”,强调技术的重要性。

一则广告题为“在上海通用汽车特约售后服务中心有熟人的感觉,是花钱买不到的”,强调售后服务。

通过以上五则广告环环相扣的诉求,使消费者从企业的行为中深深地体验到了别克的文化,从而产生共鸣。

 

版权声明:本篇文章(包括图片)来自网络,由程序自动采集,著作权(版权)归原作者所有,如有侵权联系我们删除,联系方式(QQ:452038415)。http://www.iqinshuo.com/778.html