广告效果是制定广告目标的重要依据。
虽然大多广告的最终目的是促进产品的销售，但影响产品销售的因素很多，而作为一种营销传播手段，广告的目的首先是让消费者在一个尽可能长的时间内对公司及其产品或服务有所了解并形成良好印象，进而间接影响消费者的购买决策。
随着金字塔层级的提高，广告对消费者的影响效果也随之减弱（见图1-2）。
图1-2 广告对消费者的影响效果
广告效果的特征：金字塔层级（行动、欲望、信服、理解、知晓）
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