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广告学与公共关系学的关系

广告学与公共关系学

广告与公共关系都是企业经常使用的营销传播手段,很容易让人混淆两者之间的关系。事实上,广告与公共关系就好似一对孪生兄弟,外表相似,内在却有本质的不同。

从传播的目的上看,广告多以推销产品为使命,注重短期的经济效果;而公共关系则着眼于宏观的长期的组织形象。

从传播方式上来看,公共关系常常使用组织新闻发布会等方式“软性”使用大众媒体,而广告则以付费的方式“硬性”使用大众媒体。

因此从传播效果来看,公共关系能够更有效地帮助企业树立良好的形象。广告与公共关系的这种差异性,也使得企业在运用两者时常常取长补短,将它们整合使用。

因此,广告学和公共关系学在各自的学科领域中,既要研究自身的现象、规律和原理,也要研究广告学与公共关系学在配合使用中的现象、规律和原理。

 

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