新产品的开发和生产能力是企业适应市场需求、保持竞争力的本钱，也是企业科研水平、技术水平、工艺水平的具体表现。可是，如果开发出来的新产品没有考虑消费者需要，那么产品开发能力再强，设计出来的产品再新颖也只能是前功尽弃。消费者对新产品的心理需求主要表现在以下几方面：

1.功效显著

功效显著的心理需求，就是消费者要求新产品比原有产品具有更高的品质、精确度和可靠性；具有更多的新特征、新功能和新工艺。

2.使用舒适

使用舒适的心理需求，就是消费者要求新产品在使用过程中能充分适应人体的生理结构，给人以舒适感，有利于减少疲劳，增加心理上的愉悦感。

3.操作便利

操作便利的心理需求，就是消费者要求新产品操作方法简单，容易掌握，保养维修方便，这是消费者在选购产品过程中，普遍存在的一种心理要求，怕“麻烦”心理往往使方便省力的产品设计受到消费者的普遍欢迎。

4.审美情趣

审美情趣的心理需求，就是消费者要求新产品除了在功能、结构等方面适应消费外，还应有造型美、艺术美和色彩美等观赏价值。产品内在美和外在美的统一是产品使用价值与欣赏价值的和谐。符合人们审美情趣的产品往往容易受到消费者的垂青。

5.表现个性

表现个性的心理需求，就是消费者希望通过具有独特个性的新产品来满足个人的个性心理需要。产品只有适应、体现消费者的个性，才能引起消费者的特别关注和偏爱。例如，在服装设计中，款式最为重要，因为大多数消费者在选购服装时，希望通过式样显示出自己的风格与魅力。

6.追求时尚

追求时尚的心理需求，就是消费者希望通过使用时尚产品，表现出顺应时代、渴望变化、追逐潮流、求变、求异等心理需要。表现在消费需求上，就是喜欢追求新颖精致、合乎时尚的新商品。