什么是观察调查法：观察调查法的优点与缺点
观察调查法是根据一定的调查目标和调查提纲或观察表，调查者凭借自己的感官和各种记录工具，深入调查现场，在被调查者未察觉的情况下，直接观察和记录被调查者，从而获取资料的一种方法。
观察调查法的优缺点
观察调查法的优点是：
①可以实际记录市场现象的发生，能够获得直接具体的生动材料，对市场现象的实际过程和当时的环境气氛都可以了解，这是其他方法不能比拟的；
②观察调查法不要求被调查者具有配合调查的语言表达能力或文字表达能力，因此适用性也比较强；
③观察调查法还有资料可靠性高、简便易行、灵活性强等优点。
观察调查法的缺点是：
①只能观察到人的外部行为，不能说明其内在动机；
②观察活动受时间和空间的限制，被观察者有时难免受到一定程度的干扰而不能完全处于自然状态等。